vr 25 mei 2012
Bio Bekijk alles van Gijsbregt Brouwer Word fan Abonnement
20 december 2009 Reageer (7) 992 x bekeken Media
Sport & Geld
Clubs en organisaties verdienen vermogens omdat ze exclusieve rechten bezitten. De vraag is hoe lang nog.
Al vaker heb ik de muziekindustrie met de sport vergeleken. De muziekindustrie en dan vooral de labels hebben de wal hard geraakt, hebben gevoelige klappen opgelopen en hun schip keert maar langzaam. Allemaal vanwege internet. Ook de sport heeft het moeilijk. Online is daar (nog) niet de oorzaak van, maar ook hier gaat het internet en in nog grotere mate mobiel het landschap compleet veranderen, inclusief de grote belanghebbenden: zij die de exclusieve media-rechten bezitten. Voor sport is het nog niet te laat, maar de bedrijfstak moet dan wel radicaal veranderen.
Het grote verschil tussen muziek (en in het kielzog film en TV-series) en sport is dat sport live is. Live is het enige element dat consumenten nog kan binden aan de traditionele media, de TV voorop. Sport is één van de weinige typen content die nog wel hele naties tegelijk bindt (denk aan Superbowl in VS of EK-voetbal hier). Daarom zijn de rechten voor sport de afgelopen jaren exponentieel gestegen. Voor adverteerders die (nog) in puur broadcasting denken is sport op TV de laatste strohalm. De bedragen voor sponsoring van sporthelden en sportteams en voor advertenties rondom grote sportevenementen zijn daarom de afgelopen jaren continu gestegen.
Sportclubs hebben zich daarmee rijk gerekend: het geld dat nog niet verdiend is, is wel al uitgegeven. Het is de vraag of de gedroomde bedragen ooit verdiend gaan worden. Het fictieve geld is uitgegeven aan dure stadions, (te) hoge lonen voor spelers en aan overgeorganiseerde organisaties en branches.
Toen kwam de economische crisis.
Tot aan de economische crisis kwam de redding de branche van de TV-rechten, van absurde sponsorbedragen (vooral uit de financiële sector) en van suikerooms uit vooral het Midden-Oosten en Rusland. De economische crisis heeft de laatste twee bronnen opgedroogd. Het internet gaat de eerste doen opdrogen. Want wat muziek overkomen is, gaat de sport ook overkomen. De oorzaak: mobieltjes in de stadions. Het internet wordt steeds minder een vergaarbak van wat geweest is (wikipedia, google) en steeds meer een oog op de wereld zoals het nu plaats vindt (Twitter, Mobypicture). De opkomst van mobiel video streamen en van slimme toepassingen gaan ervoor zorgen dat berichten uit het stadion straks voor iedereen overal praktisch real time te zien zijn. Wat zijn live rechten dan nog waard? Wat zijn samenvattingen dan nog waard? Natuurlijk: heus nog wel wat. Maar niet de bedragen die nu in vele begrotingen van sportclubs staan.
Sport is nog niet zo ver de doodlopende straat ingereden die de muziekindustrie wel koos. Daar heeft de werkelijkheid (gratis downloaden) de gewenste werkelijkheid (CD’s van €15) allang ingehaald. Sport dient nu zijn economische moraal aan te passen, net als de sponsors die hen steunen. Kaartverkoop, merchandise, beperkte sponsoring en advertising zijn de bestaande inkomstenbronnen die overeind blijven. Daar moeten nieuwe kanalen bij komen. Denk aan communities, het samenwerken met fans en het op maat maken van dienstverlening.
Sport is nu nog de laatste vluchtheuvel van multinationals om via broadcasting grote groepen consumenten te bereiken. Maar die rol is zo goed als voorbij. Wie geld wil blijven verdienen met sport zal het publiek beter moeten bedienen.
Laatste Reacties (7) Reageer Reacties in wachtrij: 0
-
Erik Hofstra, di 22 december 2009 18:52 Reageer op Erik
Het is wel erg kort door de bocht 'de oorzaak: mobieltjes in de stadions'. Hier kan een club tegen optreden. Gewoon wat stewards die er op letten en ingrijpen, volgende keer kom je er niet meer in. Klaar. En natuurlijk kunnen ze niet iedereen snappen, maar als de prijs die zo'n filmer voor zo'n 'illegale actie' betaald maar hoog genoeg ligt...
Nu doen ze dat nog niet omdat de kwaliteit minimaal is, zowel de techniek van 't apparaat als die van de 'hobbyfilmer', dat laatste zal niet veranderen.
Grootste verschil met de uitvoerende kunsten:
Er is bij voetbal maar 1 stadion waar je die ene wedstrijd alleen op dat tijdstip kunt zien. Dezelfde muziek, films etc... kan op talloze plaatsen bekijken op veel verschillende uren, dagen. Dus bij voetbal kun je veel makkelijker ingrijpen. De ruimte (het stadion) is beperkt en overzichtelijk. Jammer dat Gijsbregt Brouwer hier volledig aan voorbij gaat. -
Gijsbregt Brouwer, zo 20 december 2009 21:02 Reageer op Gijsbregt
@Joeri
Ik probeer juist te beschrijven dat vanwege het live aspect sport (nog) goed verkoopt. En begrotingen op orde betekent lagere salarissen ook voor de spelers. Dus we denken er hetzelfde over.
@Marcel
Het is geen theorie, dat zou te veel eer zijn, maar een verwachting van wat er in de markt gaat gebeuren. Wat denk jij dat er gaat gebeuren? -
Zeer Voornaam, zo 20 december 2009 21:31 in reactie op Gijsbregt Brouwer Reageer op Zeer
Het is niet alleen in de sport dat één en hetzelfde ding in herhaling aan het publiek geprobeerd wordt te verkopen. Muziek en film in excess, een bioscoopkaartje geeft immers geen recht op de dvd. Vreemd, de industrie beweert immers het recht om te kijken in licentie te verkopen en niet het schijfje. Hoe dat met voetbal zit weet ik niet maar blijkbaar kun je lid zijn van de club en dan toch een kaartje moeten kopen om vervolgens voor de herhaling op tv te moeten betalen en dan de samenvatting op dvd kost ook weer een zakcentje. Er gaan heel wat strijkstokken over de voetballers heen.
In mijn optiek zou alles wat de ether of internet wordt ingeslingerd rechtenvrij zou moeten zijn. De vervuiler betaald. Een beetje zoals mijn brievenbus: U gooit het erin, dus is het van mij. Niemand dwingt je het in mijn brievenbus te gooien. -
Marcel LeCram, ma 21 december 2009 18:00 in reactie op Gijsbregt Brouwer Reageer op Marcel
De prijs van de rechten van sport hangen in ieder geval niet af van de mogelijkheden die mobiele apparatuur bieden. De consument is gewend aan gelikte uitzendingen en dat zie ik zo niet vervangen worden door iets anders.
Voor zover ik kan beoordelen hangt de prijs van die rechten vooral af van het aantal adverteerders en de prijs die zij willen betalen (In combinatie met de kijkcijfers vanzelfsprekend). En dat laatste lijkt wel te veranderen. TV is minder aantrekkelijk aan het worden voor adverteerders. Dit heeft zijn gevolgen voor de prijs van de uitzendrechten van sport. Volgens mij is voor de uitzendingen van de Eredivisie al veel minder betaald dan verwacht destijds. -
Chriz *, zo 20 december 2009 19:47 Reageer op Chriz
Het wordt hoog tijd dat er minder geld wordt gestoken in de sport (lees: voetbal), want dat is de sport waarover het gaat en die het meest draait op sponsorgelden en tv-rechten. Niet dat ik warm loop voor voetbal, 't staat niet eens in mijn woordenboek... Hopelijk krijgen we dan weer eens wat andere véél leukere sporten te zien op tv! en dan niet slechts drie minuten per sport op Studio Sport, maar met net zo veel zendtijd als voetbal krijgt...
Wellicht dat de investeerders dan meer interesse krijgen in een bijdrage in een andere tak van sport die daardoor wat meer tot ontwikkeling kan komen ...
Laat maar komen dus, die financiële meltdown in de sport (lees: voetbal), en dan niet terug naar 10% van het huidige inkomen maar naar een gewoon modaal loontje, net als veel andere sporters nog niet eens verdienen, want meer zijn die voetballers ook niet waard voor die ene wedstrijd in de week en een paar uurtjes trainen.
Er zijn veel meer sporters die wel tien keer per week trainen, en dan bedoel ik daarmee: fysiek véél arbeid verrichten, voor de kick die ze aan die ene wedstrijd per maand overhouden die financieel weinig tot niets oplevert.
Zo zou sport moeten zijn, veel toegankelijker, veel intenser en eerlijker, zonder al die mega-salarissen, want dan wordt er veel harder geknokt voor de overwinning en daar kan ik nou echt van genieten ... -
Zeer Voornaam, zo 20 december 2009 19:08 Reageer op Zeer
Ik snap het probleem niet zo.
Sport was ooit voor de mens om te laten zien wat de mens kon.
Toen kwam voetbal. Niet iets waar je echt iets voor moet kunnen. Of anders gezegd; er zijn er altijd wel 11 van te vinden die het op een net iets hoger dan mager niveau kunnen. Daarna begonnen mannetjes die overal geld zien het als bedrijf in te delen. En het te verkopen aan de hoogste bieder. Vele extra zakken kloppen ging ook mis. Tv10 sport of zoiets ging bijvoorbeeld, want in tegenstelling tot muziek is sport vooral maar één keer leuk. Als je de uitslag weet is het stukken minder. Ik heb nog nooit gehoord van een feestje waar het WK nog eens word afgedraaid. En vooral de eigen ploeg is leuk.
Daar loopt de vergelijk met muziek dus behoorlijk spaak.
Maar er is geen probleem. Mocht er nog maar 10% van de inkomsten zijn dan moeten sommige spelers het met slechts 5x Balkenende norm ipv 50x gaan doen. Toch ook aardig voor 90 minuten in de week werken.
Maar ik moet het nog zien dat 5 holigans vanuit een stadion tvHoligan op internet gaan uitbrengen met een gecoordineerd zinnig verslag.
Youtube is toch vooral: "kijk eens hoe hard hij valt" of "Kijk eens hoe ik bij U2 was". Het medium is dan wel vrij maar de kwaliteit van de producties is toch niet echt toegenomen. Triest is dat de kwaliteit van de reguliere tv net zo hard achteruit holt. Het is vooral radio wat we op tv zien, zelf voor en na het voetbal. -
Marcel LeCram, zo 20 december 2009 17:36 Reageer op Marcel
Ik vind dit wel een heel magere theorie.
opiniemakers
-
Mei Li Vos Directeur Orangegas en publicist
Bio -
Ivan Wolffers Hoogleraar Gezondheidszorg en Cultuur VU
Bio -
Ewout Klei Politiek historicus
Bio -
Boris van der Ham Tweede Kamerlid D66
Bio -
Brecht van Hulten presentatrice Kassa
Bio
Populair
-
De échte keuze van Samsom
Media verdraaien uitspraken van PvdA-leider over voorkeur voor SP
8088 x bekeken Korte Scan
Reageer (356) Politiek Twitter -
Kamermeerderheid voor ESM
UPDATE: PvdA eist extra garanties ... Stemming volgt morgen
7651 x bekeken Korte Scan
Reageer (553) Economie Twitter -
Volkskrant wil Joop verbieden
Hoofdredacteur: 'Joop is directe concurrent van onze opiniepagina' ... Joop-verbod moet lezers naar VK-site drijven
6050 x bekeken Korte Scan
Reageer (196) Media Twitter -
Peiling: Sap ruim aan kop
Update: Het GroenLinks-dilemma op het podium: Bevlogenheid versus bedachtzaamheid ... EenVandaag: 77 procent GroenLinks-leden kiest voor Sap
5651 x bekeken Korte Scan
Reageer (131) Politiek Twitter -
GroenLinks pakt forens hard
Update: GroenLinks legt uit: Arme mensen betalen voor dure leasebakken van de rijken ... GroenLinks-Tweede Kamerlid Ineke van Gent verdedigt Lenteakkoord: Dan ga je maar dichter bij je werk wonen
5179 x bekeken Korte Scan
Reageer (433) Economie Twitter -
'SP smijt deur dicht voor GroenLinks'
[VIDEO] SP-voorzitter Jan Marijnissen wil volgens Limburgse krant niet meer samenwerken met GroenLinks ... Nieuws ook door andere media overgenomen … SP-woordvoerder ontkent … Frans Timmermans was aanwezig en bericht op Facebook: 'dat Jan Marijnissen de deur naar GroenLinks keihard dichtsmeet. Was ik niet met hem eens' ... Marijnissen: Met Dibi aan het roer is links GroenLinks voorbij
5145 x bekeken Korte Scan
Reageer (249) Politiek Twitter -
Het Joop-verbod van de Volkskrant
Francisco van Jole Apart: Voor de tweede keer in korte tijd is er in de Tweede Kamer gepleit voor het verbieden van Joop.
4544 x bekeken Korte Scan
Reageer (141) Media Twitter -
De Hond peilt: Heftige electorale schommelingen
VVD-achterban niet blij met lenteakkoord ... Dibi kost GroenLinks zetels ... PvdA en PVV profiteren ... Geen meerderheid voor 'Kunduz-coalitie' ... Europa en euro zullen belangrijke rol spelen op 12 september
3423 x bekeken Korte Scan
Reageer (186) Politiek Twitter -
D66 wil 40-urige werkweek terug
D66-Tweede Kamerlid Wouter Koolmees in Buitenhof: Een officiële vrije dag opgeven levert ook economisch voordeel op
3132 x bekeken Korte Scan
Reageer (171) Politiek Twitter -
Presentator stuurt 'Barbie' live uit show
Dat zouden ze vaker moeten doen...
2975 x bekeken Korte Scan
Reageer (22) Kijknou Twitter

