Matthijs Kettelerij studeerde journalistiek, werkte voor diverse media, maatschappelijke organisaties en was acht jaar lang communicatiemanager bij Urgenda, de landelijke organisatie voor duurzaamheid en innovatie. Na de Rana Plaza ramp in 2013 richtte hij Kiesduurzamemode.nu op, het platform waar consumenten gemakkelijk kunnen kiezen voor duurzame mode en koplopers uitgelicht worden. De campagne uiting werd in 2013 onderscheiden met een eervolle vermelding bij de NRC Charity Awards. Sinds 2017 is het een zelfstandig platform en blog dat hij samen runt met Jantine Geurts van De Woordspinners.